本格的にブランディングをして7年で、
売上10億から一気に40億へ成長！ ネイエってどんな会社？

株式会社洞口

設立

1924年

展開エリア

愛知・岐阜・富山・三重

事業

土木・一般建築、不動産事業、注文住宅建築、マンション建築・管理

ネイエは、株式会社洞口が展開する注文住宅ブランドの一つです。母体となる洞口は、1924年に創業の老舗企業の一つで、土木・建築事業から始まりました。その後、住宅事業を始め、2014年にneie（ネイエ）という新ブランドを立ち上げ、現在、愛知、岐阜、富山を中心に8店舗を展開する人気住宅ブランドの一つになりました。その特徴は、多店舗型設計事務所 という位置づけで、設計士が最初から最後まで接客することで、髙い設計力とデザイン性、高級感を作り出し、他とは一線を画す住宅を提供しています。その髙いデザイン性と高級感により、平均坪単価100万円以上、平均販売単価3,800万円、Instagramフォロワー数17万人（住宅会社で日本一）、という驚異的な数値を生み出しています。

見どころ①
3800万円以上の「高単価住宅」を、
営業せずとも売れるモデルハウスの秘密

ブランディングの肝は、こちらから営業せずとも売れる仕組みを作り出すこと。実際に、ネイエには営業マンはおらず、設計士が接客担当としてお客様の対応をします。 そこで大事になるのが、営業を積極的にかけにいく「プッシュ型営業」ではなく、お客様のほうから来ていただく「プル型営業」にいかにもっていくのか。各接客担当の能力もさることながら、モデルハウスに来店いただくお客様が、ネイエの雰囲気に酔いしれ、ネイエの家を建てたいと思わせる「お客様を魅了する仕掛け」がモデルハウスの各箇所いたるところに散りばめられています。今回の視察ツアーで実際のその雰囲気を体感し、どうしたら自社のファンになってもらえるかの参考にすると良いでしょう。

見どころ②
Instagramフォロワー全国No.1になった
SNS映えするモデルハウス写真術

ネイエの高単価住宅が注目されている要因の一つが、その素晴らしい写真撮影技術と情報発信のテクニックです。今や全国の工務店の中でインスタグラムのフォロワー数も最多となっています。 また顧客とのコンタクトポイントにおける詳細なルールを設定し、目に見える箇所全てで「ネイエらしさ」を際立たせる取り組みも特徴です。実際のネイエのモデルハウスを見学しながら随所にちりばめられたブランディング施策ついて、一歩踏み込んだ視点から解説いただきます。

見どころ③
自社ブランドの再定義の参考に！

先述のとおり、現在あらゆる会社が自社ブランドの再定義について試行錯誤しています。ブランドは一長一短ではできないので、どういった流れでそれを構築できるのか、そのポイントについて知るためのまとないチャンスを今回用意いたしました。今回は、ネイエの店舗の中でも一際売上・受注実績もトップの富山モデルハウスを筆頭に、新店舗の高岡モデルハウスも 見学ができます。また、富山のギャラリーでは、実際に働いている設計士の方に話を聞くこともできます。 ネイエのブランドがいかに浸透しているのかを、その目で確かめることができるでしょう。物としてのモデルハウス、人としての設計士をご覧いただくことで、自社ブランドの再定義に向けたヒントがきっと見つかるはずです。

こんな人におすすめです